卖点是建设品牌的基础吗

卖点是建设品牌的基础，但并不是唯一的基础。品牌建设是一个涉及多个方面的复杂过程，卖点只是其中的一部分。品牌的建设需要全面考虑消费者的需求和口碑、企业的文化和价值观、产品或服务的品质和特点等多个方面，以此形成一个基于信任和价值的品牌形象。卖点是企业在市场竞争中要突出自身的一个标志，它能够突出产品或服务的独特性和优越性，并使消费者更容易辨识和认知品牌。

但仅仅凭借卖点的优势并不能持久地建立品牌形象，只有将卖点作为品牌定位的一个方面，侧重于品牌文化的建设、消费者的体验和口碑管理、新技术的运用等多个方面的综合考虑，才能建立一个具有长期竞争优势和品牌价值的品牌形象。